PT
Especializada em jeans/denim, a Vicunha é uma das maiores e mais inovadoras confecções de tecido do Brasil, com operações em diversos países da América Latina e Europa.
Sua principal força de vendas são os “representantes comerciais”, vendedores independentes que utilizam como ferramenta de trabalho grandes fichários físicos contendo amostras de tecido, batizados internamente como “book de amostras”. Em 2021, a Vicunha mudou a estrutura interna desses books, que deixaram de ser semestrais e passaram a ser anuais, e precisava de uma expressão gráfica marcante e versátil para traduzir a nova fase do material ao longo de todo o ano e para que fosse replicada em outras peças de comunicação durante a vida útil da coleção.
Além disso, essa nova expressão gráfica teria o desafio de traduzir a grande variedade de famílias de tecidos e o posicionamento da marca, utilizando elementos da identidade visual existente (logo, cores e tipografia) sem a possibilidade de utilizar imagens.
Em 2021, criamos um novo sistema gráfico para esse material, tornando-o mais impactante e versátil. O sucesso do material foi tão grande que foi solicitada a evolução da linguagem gráfica criada para o ano anterior, trazendo uma renovação visual, mas sem perder a conexão com os books originais.
Solução
Com o objetivo de ressignificar a noção de “material comercial”, que geralmente se utiliza de uma comunicação fria, distante e genérica, focando apenas no aspecto funcional do design, foi criado um sistema gráfico impactante, versátil e multicolorido que se expande, se desdobra e evolui ao longo dos materiais. O objetivo desse novo sistema é conferir um aspecto vibrante, sofisticado e autoral aos books, gerando interesse e destaque em relação aos materiais dos concorrentes.
Além disso, também foi desenvolvida uma nova arquitetura e lógica de informação para melhor organizar os dados, os códigos de produtos e as famílias de amostras, tornando os books mais práticos, dinâmicos e intuitivos. Para além dos books, o novo sistema gráfico foi utilizado em outros materiais de comunicação como ambientação do showroom, posts para redes sociais, newsletters, vinhetas de vídeo, posters, materiais promocionais entre outros.
EN
Specialized in jeans/denim, Vicunha is one of Brazil’s largest and most innovative fabric manufacturers. Its operations also extend to several Latin American and European countries
Its sales force is basically composed of “sales representatives”, i.e. independent sellers whose main work tool are large physical catalogues containing fabric swatches. These catalogues are called «sample books” inside the company. In 2021, these books started to be published every year, instead of every six months, so Vicunha needed a more remarkable and versatile graphic concept to translate the new phase of the material over the year and be replicated in other communications throughout the season.
Additionally, this new graphic concept had the challenge of showcasing the company’s wide variety of fabric families and the brand’s positioning using elements of the existing visual identity (logo, colors and typography) without using images.
In 2021, we created a new graphic system for this material, making it more impactful and versatile. The success was such that we were asked to evolve the graphic language created for the previous year, bringing a visual renewal, but without losing the connection with the original books.
Solution
To attach a new meaning to the idea of “sales materials” – which usually use cold, distant and generic communication elements focused only on the functional aspects of design – we created an impacting, versatile and multicolored graphic system that can be expanded and unfolded to fit all kinds of materials. The objective of this new system is to make the books feel more vibrant, sophisticated and authorial so as to trigger interest and stand out from the materials of the competition.
Furthermore, we designed a new architecture and information logics to enable the best management of data, product codes and sample families and make books more convenient, dynamic and intuitive. In addition to the books, the new graphic system was used in other communication materials like posts on social media, emails, video vignettes, posters, promotional materials, among others.
